2023新疆旅游發(fā)展大會丨傳統(tǒng)景區(qū)如何擺脫“中年危機(jī)”

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 任江

　　精品景區(qū)建設(shè)是新疆旅游業(yè)發(fā)展的重要方向之一。在一定程度上，高等級景區(qū)數(shù)量是地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)桿，高等級景區(qū)的游客接待量、旅游收入在旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。6月13日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺第33期精品項(xiàng)目交流對接活動暨新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)活動圓桌對話上，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋卻提醒：傳統(tǒng)景區(qū)正面臨“中年危機(jī)”，應(yīng)盡快走出來。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋。天山網(wǎng)-新疆日報記者任江攝

　　“當(dāng)下，旅游消費(fèi)趨勢變化顯著而多樣，游客的消費(fèi)體驗(yàn)越來越趨于非景區(qū)化、生活化、場景化，而且必不可少地存在著旅游消費(fèi)的重構(gòu)以及文化浸潤等，游客更傾向于產(chǎn)生本地感覺、本地視角，他們希望能以本地人的視角，去感受所在地生活、文化。這些都不可避免地對傳統(tǒng)景區(qū)發(fā)展產(chǎn)生影響?！彼窝笱笳J(rèn)為。

　　他所說的傳統(tǒng)景區(qū)，就是有圍欄圍墻，需要買票進(jìn)入的景區(qū)，“傳統(tǒng)景區(qū)占據(jù)旅游業(yè)的大部分，也對旅游業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也是旅游業(yè)中重要的承載客源、承載項(xiàng)目的主體?！彼窝笱笤掍h一轉(zhuǎn)，“但是，隨著消費(fèi)趨勢在變化，消費(fèi)訴求和偏好也在變化，傳統(tǒng)景區(qū)如果跟不上變化，不能應(yīng)勢而變，就容易被新興消費(fèi)群體所拋棄?！?/p>

圓桌對話現(xiàn)場。天山網(wǎng)-新疆日報記者任江攝

　　新疆絕大多數(shù)景區(qū)還屬于傳統(tǒng)景區(qū)，如何轉(zhuǎn)變？宋洋洋認(rèn)為，傳統(tǒng)景區(qū)不能走單一觀光型景區(qū)的路，而應(yīng)該打造復(fù)合業(yè)態(tài)、復(fù)合消費(fèi)場景，逐漸擺脫門票經(jīng)濟(jì)。新疆的景區(qū)不僅有令人難忘的自然風(fēng)光，更有厚重的歷史文化、民俗民情，應(yīng)融入景區(qū)建設(shè)之中，用旅游演藝、生活場景、文化街區(qū)、非遺體驗(yàn)以及城市風(fēng)貌等，營造富有新疆特色的生活化場景。

　　“在旅游規(guī)劃、設(shè)計(jì)線路時，要更多體現(xiàn)個性化，根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求優(yōu)化線路和產(chǎn)品。在營銷推廣層面，也要更加突出精準(zhǔn)營銷，要充分考慮不同消費(fèi)人群的個性化需求?！彼窝笱笳f。