新疆演藝市場(chǎng)“繁花”綻放，更要“花期”長(zhǎng)久！

　　進(jìn)入冬季，室外活動(dòng)減少，室內(nèi)文體活動(dòng)增多，特別是一場(chǎng)場(chǎng)高水平的演出，讓人目不暇接。

　　的確，今年新疆演藝市場(chǎng)持續(xù)火熱，一遇到節(jié)假日，演出推陳出新、精彩紛呈，成為大眾線下文化消費(fèi)不二之選。

　　先來(lái)看看新疆演出市場(chǎng)到底有多火爆？

觀眾在2024新疆超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)觀看表演。新疆是個(gè)好地方供圖

　　——2024新疆超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)，3天超過(guò)13萬(wàn)人次入場(chǎng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)約1.6億元。

　　——第二屆新疆文化藝術(shù)節(jié)，匯集534幅藝術(shù)精品50余部?jī)?yōu)秀創(chuàng)作劇目，吸引觀眾超過(guò)100萬(wàn)人次，4.5億人次共聚云端，受眾群體廣泛。

　　同時(shí)，在2024中國(guó)新疆絲綢之路音樂(lè)季演出中?，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外千名音樂(lè)家參與，包括交響音樂(lè)會(huì)、爵士音樂(lè)會(huì)、獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)等共22場(chǎng)演出。

　　數(shù)據(jù)顯示：2024年以來(lái)，全疆演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。從第一季度公布的數(shù)據(jù)看，全疆營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，全疆各地共舉辦營(yíng)業(yè)性演出749場(chǎng)次，與2023年同期相比增長(zhǎng)122.92%。

　　新疆的演藝市場(chǎng)經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)發(fā)展歷程，逐漸展現(xiàn)出蓬勃活力。

　　追溯至上世紀(jì)八九十年代，彼時(shí)的演出形式較為單一，主要以歌舞表演為主，演出場(chǎng)地也多局限于普通場(chǎng)所。

　　隨著時(shí)間推移，演出規(guī)模與形式逐步升級(jí)，大型宴會(huì)廳和劇院成為歌舞演藝新舞臺(tái)，表演的專業(yè)性、觀賞性與藝術(shù)性均得到顯著提升。

“打起手鼓唱起歌”首屆中國(guó)新疆民間藝術(shù)季開幕式節(jié)目。新疆是個(gè)好地方供圖

　　新疆演藝市場(chǎng)火爆是有原因的。

　　一方面，本土歌舞劇通過(guò)精心改編，深度融入新疆人文風(fēng)情元素與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。大量本土歌舞劇目將新疆風(fēng)土人情、民俗文化，以更為生動(dòng)鮮活、富有感染力的形式，呈現(xiàn)于舞臺(tái)之上，化身為新疆旅游的新名片。

　　如近日在湖南湘潭市上演的大型歌舞劇《吐魯番盛典》，是該劇全新改編后赴全國(guó)巡演的首場(chǎng)演出，該劇多次升級(jí)改版，以符合市場(chǎng)消費(fèi)群體的口味變化。還有《昆侖之約》《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》《掀起你的蓋頭來(lái)——新疆是個(gè)好地方》等具有代表性的歌舞劇演出，借助實(shí)景演出、沉浸式演出等創(chuàng)新模式，將舞臺(tái)置于景區(qū)的山水之間、廣袤的草原之上，也契合當(dāng)下演藝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　此外，疆內(nèi)演藝市場(chǎng)還發(fā)揮強(qiáng)大帶動(dòng)作用。從作品創(chuàng)作、節(jié)目制作、現(xiàn)場(chǎng)演出，再到票務(wù)營(yíng)銷、衍生品策劃開發(fā)與銷售等環(huán)節(jié)，彼此交織、協(xié)同運(yùn)作，共同構(gòu)建演藝市場(chǎng)一條完整且具有活力的產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域及相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，均產(chǎn)生多維度影響。

　　另一方面，新疆積極敞開懷抱，不斷邀請(qǐng)疆外的優(yōu)秀劇目前來(lái)展示交流。這些來(lái)自不同地域、具有多元風(fēng)格的劇目，為疆內(nèi)觀眾帶來(lái)別樣的藝術(shù)體驗(yàn)與審美享受。同時(shí)，也展現(xiàn)新疆演藝市場(chǎng)，具有活力與包容度。大量演藝活動(dòng)，在新疆相互交融與碰撞，讓疆內(nèi)演藝市場(chǎng)，在多元文化的滋養(yǎng)下愈發(fā)充滿生機(jī)與活力。

首屆中國(guó)新疆民間藝術(shù)季，援疆劇目《屈原》話劇劇照。新疆是個(gè)好地方供圖

　　演藝市場(chǎng)火爆進(jìn)一步帶動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)，并衍生出一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。一場(chǎng)精彩絕倫的演出往往能夠 “點(diǎn)燃” 一座城市的活力與魅力。

　　在當(dāng)下，演出經(jīng)濟(jì)已然成為部分青年群體文旅消費(fèi)新潮流。觀賞演出催生出一系列全新消費(fèi)情境，深度挖掘出 “餐飲、住宿、出行、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)” 等多方面強(qiáng)勁文旅消費(fèi)潛能。

　　“演出觀賞 + 旅行游覽”模式，成為一種時(shí)尚生活新方式，諸多熱門演出場(chǎng)地順勢(shì)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)中備受矚目的熱門打卡去處。

　　盡管演藝市場(chǎng)一片火爆，仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。

　　在大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)管理方面，參與者能力參差不齊，難以確保演出市場(chǎng)秩序。提升相關(guān)人員的管理能力，規(guī)范票務(wù)銷售、場(chǎng)地安排等各環(huán)節(jié)，是推動(dòng)演藝市場(chǎng)規(guī)范化健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　規(guī)范演藝市場(chǎng)，還應(yīng)建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，如退票政策、消費(fèi)者投訴處理等，確保消費(fèi)者在購(gòu)買演出票和觀看演出過(guò)程中權(quán)益得到保障。

話劇《我的布力開》劇照。新疆藝術(shù)劇院話劇團(tuán)供圖

　　此外，演藝市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景也略顯單一。大多數(shù)演出地集中在傳統(tǒng)的場(chǎng)館模式。主辦方應(yīng)提供更加安全、舒適的觀演環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，提升觀眾的體驗(yàn)。還可拓展消費(fèi)場(chǎng)景多元化，如開展線上線下聯(lián)動(dòng)演出活動(dòng)，將演出與特色旅游線路相結(jié)合等，為演出市場(chǎng)開辟更為廣闊的發(fā)展空間，吸引更多不同需求觀眾群體，進(jìn)一步激活文旅市場(chǎng)潛力。

　　文旅產(chǎn)業(yè)納入自治區(qū)“九大產(chǎn)業(yè)集群”，依托本地得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)與扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基，正全力邁向高質(zhì)量發(fā)展。演藝經(jīng)濟(jì)猶如一把“秘鑰”，或許能開啟新疆旅游收益增長(zhǎng)新通道，還能激活服務(wù)業(yè)消費(fèi)“一池春水”，并持續(xù)滋養(yǎng)這片廣袤土地上的文藝之花。（文/宋海波）